Antes de la Temporada de Compras Navideñas, una Nueva Ley Frena la Fijación Algorítmica de Precios en Plataformas Minoristas en Línea, Diseñada para Ayudar a los Consumidores a Optimizar su Poder Adquisitivo
Las Empresas Deben Informar Claramente a los Consumidores Cuándo los Precios se Establecen Mediante Algoritmos que Utilizan sus Datos Personales
La gobernadora Kathy Hochul anunció hoy que su primera ley nacional de vigilancia de precios, la Ley General de Empresas 349-a, diseñada para ayudar a los consumidores a optimizar su poder adquisitivo, ya está en vigor en el estado de Nueva York. A medida que se acerca la temporada de compras navideñas, el estado de Nueva York informa a los consumidores sobre la fijación algorítmica de precios para las compras en línea. La nueva ley exige que las empresas informen claramente a los consumidores cuándo sus precios se establecen mediante algoritmos que utilizan sus datos personales.
“Al entrar en la ajetreada temporada de compras navideñas, los neoyorquinos merecen saber que están obteniendo un trato justo al comprar en línea”, dijo la gobernadora Hochul. “Esta nueva ley saca a la luz las tácticas ocultas de precios en línea que se aprovechan de los consumidores. Al exigir a las empresas que sean transparentes al establecer precios basados en datos personales, brindamos a los compradores la transparencia que necesitan para tomar decisiones inteligentes y ahorrar más dinero”.
A medida que los consumidores pasan más tiempo y dinero en línea, especialmente durante la temporada navideña, también comparten más información, como su comportamiento de navegación, ubicación e historial de compras, con las empresas con las que interactúan. La tecnología actual permite a las corporaciones recopilar montañas de datos personales, introducirlos en algoritmos y generar un precio individual para cada consumidor. Esta práctica, que la FTC ha denominado precios de vigilancia, implica que una empresa podría cobrarles a usted y a su vecino precios diferentes por el mismo producto, según su disposición individual a pagar. Esta práctica es opaca y priva a los consumidores de su capacidad de comparar precios y planificar el precio de los bienes y servicios.
La nueva ley, líder a nivel nacional y promovida por la gobernadora Hochul en el Presupuesto Aprobado para el Año Fiscal 2026, exige a las empresas informar claramente a los consumidores cuando el precio de un producto se establece mediante un algoritmo que utiliza sus datos personales, sujeto a ciertas excepciones.
La asambleísta Nily Rozic dijo: “Los neoyorquinos merecen transparencia y equidad en cada paso de su experiencia en línea. Esta nueva ley garantiza que los consumidores comprendan cuándo los algoritmos y los datos personales influyen en los precios que ven. Me enorgullece que Nueva York sea pionera en la protección de los compradores y el fortalecimiento de la confianza en el mercado digital”.